（原标题：“心理经济”兴起引一二级阛阓怜惜九游会J9，在线音频平台怎样构筑更强业务竞争壁垒）

21世纪经济报谈记者 申俊涵 北京报谈

频年来，跟着经济社会与信息化时代快速发展，东谈主们的生存节律加速、使命压力激增，越来越多东谈主们但愿在经济波动期间能通过更多元化的家具办事找到情感慰藉。由此，心理经济赶快兴起，并激励创投契构的投资布局。

比如在AI情态疗愈的细分界限，有多家创业企业接连得到投资：研发情态疗愈AI机器东谈主“聊会小天”的西湖心辰，得到蓝驰创投、百度风投、汤姆猫等的投资。情态参议办事平台“Glowe 阁楼”，也得到阿米巴本钱、峰瑞本钱、初心本钱等的投资。

国内大型在线音频平台喜马拉雅，也因心理经济的火热而带来业务发展的稳步增长。据了解，喜马拉雅拓荒于2012年，曾得到腾讯投资、小米集团、阅文集团、春华本钱等的投资。2024年4月，公司在港交所递交招股书。

左证招股书清晰，限度2023年年底，喜马拉雅平均月活跃用户达到3.03亿，包括1.33亿出动端月均活跃用户与1.7亿通过物联网过头他第三方平台收听音频实质的月均活跃用户。2021年-2023年期间，喜马拉雅区分收尾营业收入58.57亿元、60.61亿元与61.63亿元。

喜马拉雅高等副总裁傅海波向记者通晓，公司正全面把合手心理经济兴起机遇，与各方联袂共建心理经济生意生态，助力企业的用户数、付费率与用户使用时期不绝取得邃密收货。

在他看来，受经济波动影响，心理价值正日益变成一种生意契机。如今，每100个东谈主里，94个东谈主感受到心理压力，其中40%东谈主群愿为心理买单。某种进程而言，企业惟有收拢东谈主们的“心理出口”，就收拢新的流量进口。限度2023年底，喜马拉雅的音频实质达到约4.9亿条，阴私历史东谈主文、生意财经、亲子情感、个东谈主成长等459个品类，为东谈主们的个性化心理价值需求提供全见解的实质家具办事。

傅海波告诉记者，目下，以为音频实质能悠闲心理需求、提高幸福感的用户占比高达74%。基于此，本年喜马拉雅将联袂用户、创作家、品牌方、代理伙伴等，不绝发酵心理力与聚焦精湛力，共同找到全域营销新玩法，用新的营销理念提供更佳的生意处罚决议。

心理经济火热引在线音频平台全面深耕

据了解，目下一些投资机构将心理经济分红四大界限，包括情感疗愈、文娱失业、情感商品和情感营销。不管是一级股权投资阛阓，照旧二级阛阓投资机构，齐在积极寻找联系优质企业进行投资。

一位来自一线创投契构的合激动谈主对记者暗意，目下，本钱阛阓对心理经济联系企业的投资价值研判要点怜惜两方面。起原，怜惜企业的月活用户、用户付费率与用户使用时期是否保持稳步发展。第二，企业的家具办事能否高度匹配用户心理价值需求，从而打造具备不绝性功绩增长的生意生态。

“在劝诱东谈主们心理同期，怎样构筑可不绝增长的生意模式助力功绩矜重发展，依然繁密涉足心理经济赛谈的繁密企业亟需处罚的新挑战。毕竟，本钱阛阓怜惜企业在创造社会价值同期，能否给投资方带来可不雅投资答复。”他说。

傅海波暗意，喜马拉雅也精湛到心理经济正迎来新的爆发式增万古期。比如晨间唤醒办事销量冲破40万笔、单价459元的巴塞罗熊玩偶销量达到8万、犬猫宠物花费阛阓冲破3000亿元，这齐标明东谈主们的心理花费正在不绝增长，越来越多用户愿为心理“买单”。

在他看来，尽管这些年科技迅猛发展，但东谈主们的心理需求莫得变，变的是心理慰藉的抒发景象。这背后是东谈主们的精湛力正发生变化。与以往流量密码不同，如今精湛力正变成“流量”，谁能掌合手用户的精湛力，就能掌合手新的流量密码。

因此，喜马拉雅围绕不同用户的“精湛力”与“心理慰藉怜惜点”，对本身无边的客群作念了细分。一是泛文娱东谈主群，他们主要怜惜怎样用最少的钱，快速抒发花费意愿与心理花费诉求；二是泛价值和泛不雅点类东谈主群，他们更但愿获取专科、深度的实质，悠闲本身对外部寰宇的瞻念察与了解，不绝陶冶学识与资格；三是亲子类东谈主群，他们更但愿能奉陪子女成长，收尾我方“望子成龙、望女成凤”的情感素愿。

傅海波告诉记者，在完成客群细分后，喜马拉雅整合本身音频实质，针对不同客群的互异化情感慰藉诉求提供全见解的家具办事。比如面向亲子类客群，喜马拉雅儿童APP提供逾100万的涵盖迪士尼、小猪佩奇等头部儿童IP优质儿童音频实质。如今，“喜马拉雅儿童”音频平台领有逾4000万月活用户，成为国内亲子类在线音频的头部平台。

在喜马拉雅原有的泛文娱与泛价值客群的基础上，其通过播客业务的快速发展和深耕，为业务增长带来更大的思象空间。通过喜马拉雅播客处罚三大需求：陶冶判辨、获取干货和情感慰藉，办事中产、白领、企业主、公事员等优质客群。

傅海波向记者暗意，通过布局“心理经济”，喜马拉雅还孵化新的生意模式。包括将繁密实质IP跨界至文籍与零卖家具、改编成儿童音乐剧、舞台剧等景象，眩惑儿童在千里浸式互动经由更好成长；往常一年期间，喜马拉雅为企业与播客搭建桥梁，通过实质配合、话题输出、跨界联动、声息“种草”等景象，赋能繁密企业收尾生意增长。

谈及围绕心理经济生意生态布局与强化业务竞争壁垒，傅海波以为，喜马拉雅具备三大上风。一是平台具有较大用户限制与较高用户黏性；二是喜马拉雅的使用场景已阴私从朝晨起床到晚上入眠的全时段，长远出行、亲子奉陪等各类生存全场景；三是喜马拉雅在领有海量IP实质基础上，酿成从IP储备、规划制作、运营、宣发的全链条生意处罚决议，并以此开发了IP植入与二次创作能力。

他以为，将来心理经济增长的新红利将出目下播客界限，动作国内大型播客生意化平台，喜马拉雅领有逾24万具有生意价值的播客，能通过全链路播客营销办事体系收尾用户、告白投放企业、平台之间的共赢。

本钱憧憬“AI+心理经济”爆发更大后劲

跟着东谈主工智能AI时代迅猛发展，本钱阛阓正日益怜惜“AI+心理经济”将开释多大的经济限制效应。前述创投契构合激动谈主指出，面前不管是股权投资机构，照旧二级阛阓投资机构齐在密切怜惜AI在心理经济产业所发扬的巨大作用。包括通过AI赋能，平台能否向用户提供千东谈主千面式的个性化情感慰藉家具办事；借助AI时代，平台能否不绝陶冶企业客户在心理经济界限的告白投放与获客后果，塑造更大的生意领土等。

他以为，面前本钱阛阓酿成一大共鸣，AI将助力企业在心理经济的生意领土进一步推广。因此，不管是大型互联网平台，照旧新兴初创企业，齐在负重致远将AI时代更好地利用在心理经济产业。

傅海波向记者通晓，喜马拉雅正积极通过AI启动生意增长，包括在“梧桐营销平台3.0版”引入营销AI Agent，助力告白客户与代理商降本增效。

“在使用梧桐3.0平台处理图文素材时，AI时代不错在莫得特等增多代理商素材供应成本的情况下，将可投放素材数目陶冶5倍，大幅缩小单个图文素材分娩成本；此外，梧桐3.0平台还令生意配合方缩小投放试错、主播/实质筛选等干与成本，陶冶用户触达与信息传递服从。”他告诉记者。将来，喜马拉雅还将通过AI时代赋能，提供更个性化的客群瞻念察战略保举、竞争力分析、再营销提倡等，不绝优化企业客户的投放及获客战略。

记者获悉，限度2023年底，喜马拉雅在出动端平均月活跃付费会员数率先1500万东谈主。其中包括繁密网文文娱付费东谈主群，且用户收听场景阴私通勤、助眠、摸鱼、健身等平日生存全场景，正繁衍出游戏、旅行两大新场景。因此，喜马拉雅策动借助AI时代赋能，一面向用户提供更具个性化在线音频办事，一面为更多元化的心理经济生意化配合奠定邃密基础。

“跟着心理经济产业不绝壮大，将来这个赛谈将涌入更多竞争者。能笑到临了的企业齐具备一个共同脾气——将AI+心理经济全面会通并创造最佳用户体验与最大生意价值。”一位怜惜心理经济界限的投资东谈主对21世纪经济报谈说。

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